Mattel fecha parceria com OpenAI
Uma colaboração estratégica entre as empresas envolvidas promete revolucionar o mercado de brinquedos e entretenimento, abrindo caminho para inovações e avanços significativos no setor. Esta parceria tem potencial para transformar a maneira como os consumidores interagem com produtos lúdicos e de lazer, trazendo benefícios tanto para as empresas envolvidas quanto para o público em geral. Esse acordo pode representar um marco importante na evolução da indústria de brinquedos e entretenimento, sinalizando uma fase de crescimento e prosperidade para o setor.
Poster oficial do filme 'Barbie. Foto: Divulgação Reprodução: https://www.cartacapital.com.br/
A Mattel e a OpenAI estabeleceram um acordo para a criação de brinquedos inteligentes. A notícia ganhou repercussão global, e o primeiro pensamento é que a empresa pretende integrar inteligência artificial em produtos já existentes. Porém, as informações sugerem que o impacto pode ser muito mais significante, com a parceria abrindo caminho para uma revolução na indústria de brinquedos e entretenimento.
Os brinquedos equipados com inteligência artificial já são uma realidade, com diversas marcas atuando no mercado, inclusive com presença no Brasil. Um exemplo é a Miko, que oferece produtos como tabuleiros de xadrez e pequenos robôs divertidos, as versões Miko Mini e Miko 3. Esses brinquedos interagem, auxiliam nas tarefas escolares, promovem brincadeiras e, ao adquirir o pacote Miko Max, possibilitam acesso a conteúdos infantis e monitoramento do desenvolvimento da criança, agindo quase como um tutor particular. No Brasil, é possível adquirir um Miko Mini por cerca de 1.500 reais.
Mas afinal, qual é a diferença do acordo entre a Mattel e a OpenAI em relação aos brinquedos com inteligência artificial já existentes no mercado? Primeiramente, a Mattel não é apenas uma fabricante de brinquedos, mas uma empresa de entretenimento que gerencia marcas renomadas. Fundada em 1945, a Mattel obteve êxito ao criar, em 1959, a Barbie, um brinquedo interativo e adaptável que se destacou no mercado. Além da Barbie, a empresa lançou outras linhas de sucesso como Hot Wheels, Matchbox, Monster High, Polly, Max Steel e bonecos do WWE.
Paralelamente, a Mattel investiu em produção de desenhos animados para promover seus produtos. Marcas icônicas como He-Man e She-Ra foram criações da empresa, que ainda planeja lançar uma série de novos filmes. Tais iniciativas revelam que a Mattel vai além de uma simples fabricante de brinquedos.
Diante de um trimestre inicial difícil, com prejuízo crescente de 42,4% em relação ao mesmo período do ano anterior – totalizando 40,3 milhões de dólares, apesar do aumento de 2,6% na receita – a Mattel precisa de inovações. Por outro lado, a OpenAI tem investido em avanços tecnológicos e recentemente adquiriu a startup de hardware Jony Ive, responsável pelo design de produtos da Apple. Com essa aquisição, a OpenAI trouxe uma equipe de engenheiros talentosos vindos da Apple, sinalizando que a parceria com a Mattel pode envolver não apenas inteligência artificial, mas também expertise em desenvolvimento de produtos e interatividade, características intrínsecas à cultura da Apple.
A união entre as duas empresas representa uma combinação ideal. Enquanto a OpenAI é uma empresa tecnológica com atuação majoritariamente digital, a Mattel possui subsidiárias em 35 países e abrange mais de 150 nações com sua vasta rede de distribuição. Desse modo, a produção de entretenimento com inteligência artificial utilizando brinquedos como plataforma cria uma oportunidade única de expandir o alcance desses produtos e atrair consumidores.
A implementação de inteligência artificial nos brinquedos não se resume apenas a brincadeiras, mas também pode integrar atividades educacionais, como estudo. Esta abordagem diferenciada pode agradar os pais, num momento em que dispositivos eletrônicos como celulares e tablets já fazem parte da rotina das famílias, muitas vezes utilizados para entreter as crianças.
Integrar inteligência artificial aos produtos abre portas para análises comportamentais detalhadas, auxiliando no lançamento de novos produtos e estabelecendo um ciclo de feedback contínuo. Embora essa prática não seja inédita – os smartphones já a adotam -, a novidade está em aplicá-la desde cedo aos brinquedos, possibilitando identificar interesses das crianças e até prever quais filmes podem fazer mais sucesso.
No entanto, é importante considerar que o monitoramento do comportamento infantil pode gerar impactos negativos, como limitar a diversidade de perspectivas. Evoluir significa compreender e respeitar as diferenças, e valores rígidos podem resultar em sociedades homogêneas. Embora personagens fictícios influenciando a criança seja uma preocupação já discutida entre adultos, a atração por figuras que conduzem seus pensamentos pode se mostrar sedutora num primeiro momento, mas trazer consequências indesejadas. Este é um aspecto sério e não deve ser subestimado no contexto do universo infantil.
