Influenciadores criados por inteligência artificial ajudam marcas
A implementação de estratégias de marketing bem-sucedidas pode contar com uma série de benefícios significativos, tais como o controle da mensagem transmitida ao público-alvo, a capacidade de escalabilidade para atingir diferentes segmentos, a flexibilidade de adaptação às demandas do mercado e a otimização dos custos envolvidos.
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O avanço da utilização da Inteligência Artificial pelo marketing e pela publicidade tem revolucionado as estratégias das marcas, proporcionando um novo patamar de personalização e eficiência. O potencial da IA em criar influenciadores digitais é um reflexo desse cenário de inovação, com empresas prevendo que cerca de 80% delas farão uso de alguma forma de IA Generativa em suas ações de marketing até 2026, de acordo com um estudo da TI Garner.
Essa mudança traz consigo a possibilidade de desenvolver novos elementos para o jogo do marketing digital, transformando a maneira como as marcas se relacionam com seu público. Os influenciadores digitais gerados por IA surgem como avatares digitais altamente personalizáveis, capazes de se adaptar rapidamente aos valores e movimentos da marca, conforme apontado por dados da Sprout Social. Para a Geração Z, esse novo tipo de influenciador desperta ainda mais interesse, revelando uma preferência significativa em relação às marcas que optam por essa abordagem.
No universo da creator economy, plataformas populares como TikTok e Instagram já estão explorando o potencial da IA. A TikTok, por exemplo, está desenvolvendo um recurso que permitirá a geração de roteiros para anúncios em vídeo com influenciadores criados por IA, enquanto o Instagram planeja lançar o programa Creator IA, um chatbot que simulará a voz dos influenciadores para interagir com os fãs. Para Alexandre Manisck, CSO da Social Talent, é fundamental encarar a IA como uma aliada em meio a essas transformações tecnológicas, superando desafios tanto tecnológicos quanto relacionados ao conteúdo.
Os influenciadores gerados por IA oferecem diversas vantagens para as marcas, conforme apontadas pelo CSO da Social Talent: controle preciso da marca e da mensagem, escalabilidade e consistência na presença digital, eficiência em termos de custos, possibilidade de adaptação e personalização às preferências individuais dos seguidores, além de maior longevidade e flexibilidade em comparação aos influenciadores tradicionais. Essa nova abordagem tem sido amplamente discutida devido aos benefícios evidentes que pode trazer para os anunciantes e marcas, sinalizando uma transformação significativa na creator economy.
O futuro do marketing e da publicidade promete ser ainda mais dinâmico e personalizado com a integração crescente da Inteligência Artificial, abrindo espaço para novas possibilidades de interação e engajamento com o público. A criação de influenciadores digitais por meio da IA representa apenas o início de uma revolução mais ampla que promete redesenhar por completo as estratégias de marketing e a forma como as marcas se conectam com seus consumidores. (*) HOMEWORK inspira transformação no mundo do trabalho, nos negócios, na sociedade. É criação da Compasso, agência de conteúdo e conexão.
