Consumo consciente não salva mundo; exige transparência
A falta de transparência e rastreabilidade na indústria da moda continua a ser um obstáculo significativo para o avanço do chamado ‘consumo consciente’. Nesse cenário, a preocupação com a sustentabilidade pode se transformar em uma mera estratégia de greenwashing, sem efetivas mudanças nos processos e práticas da cadeia produtiva.
Embora a data celebre o dia do cliente, empresas não valorizaram relação de marca e consumidor Reprodução: https://www.cartacapital.com.br/
O “Dia do Cliente” e o “Dia do Consumidor” são considerados oportunidades para fortalecer os laços entre empresas e consumidores, porém, na realidade, funcionam como estratégias claras para incentivar o consumo. Muitas marcas utilizam apelos visuais e termos como “sustentável”, “amigo da natureza” e “verde” para transferir aos consumidores a responsabilidade pelos impactos ambientais decorrentes de suas compras. O conceito de consumo consciente, muitas vezes, serve apenas como fachada para práticas de greenwashing em um setor que carece de transparência e compromisso real com metas socioambientais.
Uma pesquisa rápida pelo termo “Dia do Cliente” revela a verdadeira intenção por trás da data, com conteúdos como “20 dicas para vender mais” e “tendências para faturar mais”, sem mencionar o fortalecimento da relação marca-consumidor. Este estímulo ao consumo excessivo frequentemente negligencia os impactos ambientais, sociais e econômicos decorrentes, sendo especialmente prevalente no setor da moda, que obtém grandes lucros com as vendas online.
De acordo com a pesquisa “E-commerce Trends 2024”, roupas são os produtos mais vendidos pela internet, com destaque para a moda outono-inverno. A análise da IEMI – Inteligência de Mercado aponta um crescimento nas vendas, refletindo a demanda por diversos artigos de vestuário. No entanto, no meio dessas práticas comerciais, campanhas como “algodão mais sustentável” tentam associar valores socioambientais aos produtos para transmitir a imagem de comprometimento da marca com questões fundamentais.
A transparência e rastreabilidade são essenciais para garantir que marcas estejam de fato comprometidas com metas socioambientais, especialmente na indústria da moda. A falta de clareza em relação à cadeia produtiva dificulta a identificação da origem de matérias-primas, e a divulgação de ações concretas a partir de políticas estabelecidas é fundamental para demonstrar real comprometimento.
Os consumidores, cada vez mais conscientes da importância de escolhas sustentáveis, são peças-chave nesse cenário. É imprescindível cobrar transparência das marcas e exigir responsabilidade pelos impactos gerados por seus produtos e serviços. A mudança sistêmica na indústria da moda depende da prestação de contas e da adoção de práticas mais sustentáveis e socialmente responsáveis.
Por isso, no “Dia do Cliente”, em vez de focar apenas nos descontos temporários, é importante que os consumidores valorizem a transparência e responsabilidade das marcas que escolhem. Somente com uma postura mais ativa e consciente é possível garantir que as empresas estejam verdadeiramente engajadas na promoção de um mercado mais sustentável e equitativo.
